הבשורה הקשה על החטופים שלא חזרו בחיים והבוקר הותר לפרסום שמם (הירש גולדברג־פולין, אורי דנינו, עדן ירושלמי, אלכס לובנוב, כרמל גת ואלמוג סרוסי), היכתה קשה בכולנו.
רגע לפני שהתבשרנו בבשורה הנוראית הזו, החליט איש הפרסום המוכר ובעלי חברת מסכי הלד הענק אדרי 8, מאיר אדרי, שאחראי בין היתר על שטחי פרסום ענקיים בנתיבי איילון, להציע הצעה מרגשת. אדרי הוא בין היתר אבא של רוני, אשתו של יונתן כהן, שעזרו לו לקדם את ההצעה.

רוני כהן עם אביה ובתה (אינסטגרם)“בואו נעשה משהו מטורף למען החטופים”, כתב אדרי. “המשפט הכי טוב שייבחר יעלה מחר על כל המסכים באיילון, שתפו ובואו נעשה משהו מיוחד עבורם”. הדבר שהצליח לרגש רבים הגיע ללא מעט אנשים מפורסמים, שניסו גם הם את מזלם להעביר דרך אדרי מסר לאנשים היקרים ללב כל המדינה.

יונתן ורוני כהן (אינסטגרם)