בניית ציפיות וניפוצן הם מתכון בדוק ללב שבור, אך ניתן להשתמש באותה נוסחה, מסתבר, גם כדי לייצר פרסומת מוצלחת. ב"קרלסברג" החליטו להשתמש ברגשות האנגלים, שעדיין כואבים את ההפסד המשפיל לגרמניה, כדי להעביר מסר פרסומי אפקטיבי עם חיוך.
כזכור, במפגש שמינית הגמר אנגליה היתה רחוקה טעות שופט מחזרה למשחק ולמצב של 2-2, אך התעלמות משער ברור של למפארד וניצול מקסימלי של מצבים בנבחרת הגרמנית הביאו לתוצאה של 1-4 בסיום.
היום (ראשון) שתלה "קרלסברג" ידיעה ברשת האינטרנט, לפיה סוכנות רויטרס מדווחת על משחק חוזר בין גרמניה לאנגליה, בשל טעות השיפוט הגורלית.
לפי הידיעה הפיקטיבית, במקום שגרמניה תתמודד מול ספרד ביום רביעי, יתקיים באותו מועד משחק חוזר בין גרמניה לאנגליה, שהמנצחת בו תפגוש את ספרד בחצי הגמר.
בידיעה מובאות עובדות שלכאורה מחזקות את החדשה המרעישה. כך, לא מקרי הוא שההתאחדות האנגלית מאפשרת לקאפלו להמשיך בתפקידו. עוד נכתב: "החלטת פיפ"א מסבירה מדוע ג'רארד ורוני לא יטלו חלק באירוע הגדול של חברת O2. נבחרת אנגליה בדרכה חזרה לדרום אפריקה".
 |
| קאפלו. ב"קרלסברג" מצאו הסבר להישארותו לעוד קדנציה (רויטרס) |
|
עוד נכתב, בשם דובר פיפ"א כביכול, כי ההחלטה חסרת התקדים נעשתה מטענמים של הוגנות. תוכן הידיעה וצורתה נראו כידיעה חדשותית לכל דבר ועניין, פרט לחלקה האחרון שלמעשה חושף את המזימה.
הפסקה המצורפת בסוף כבר נכתבת ברוח המותג של יצרנית הבירה: "'קרלסברג' אינה מביאה סיפורי חדשות, אבל אם היא היתה, כנראה היו אלה סיפורי החדשות הטובים בעולם".