לאחר כשלוש וחצי שנים בתפקיד, ביקש מנכ"ל הפועל באר שבע, עו"ד גיא פרימור, לסיים את תפקידו. מיד לאחר מכן, מונה למנכ”ל הפועל תל אביב ויחל את עבודתו במועדון בשבועות הקרובים. פרימור שוחח לפני מספר ימים עם אלונה ברקת וביקש ממנה לסיים את התפקיד, אלונה ובעלה אלי נתנו את ברכת הדרך, כאשר במועדון מספרים שהפרידה הייתה ברוח טובה מאוד.
פרימור הביע בפני ברקת שהנסיעות לדרום כבר מקשות עליו בנוסף לסיבות אישיות נוספות, אם כי לא היה מגיע בכל יום ויום למשרדים בבית האדום. מבחינת הפועל תל אביב, שהייתה נחושה מאוד לצרפו, הציעה לו הצעה כספית גבוהה הרבה יותר וזה גרם למהלך להתרחש באופן סופי.
בעלי הפועל תל אביב, אדמונד ספרא, אמר: "אני שמח מאוד שגיא מצטרף אלינו, ניהלנו תהליך ארוך ומקצועי לאיתור האדם הנכון למימוש החזון שלנו בהפועל תל אביב - ואני מאמין שגיא הוא האיש הנכון להוביל אותנו למקומות אליהם אנחנו שואפים להגיע. אני סומך על גיא ומאחל לו בהצלחה בתפקיד. בהזדמנות זו אני רוצה לאחל שנה טובה לאוהדי הפועל תל אביב היקרים, לחזרתם המהירה של החטופים לביתם ולימים שקטים יותר לעם ישראל".
אדמונד ספרא (Joe Schildhorn / ג'ו שילדהורן)לגיא עבר מקצועי ואקדמי עשיר והוא בעל תואר .B.A בתקשורת מאוניברסיטת הארטפורד, ארה"ב ותואר J.D. במשפטים מאוניברסיטת קונטיקט, ארה"ב. עו"ד פרימור מתגורר ברמת גן, נשוי לד"ר אורנה ארד ולהם שלושה ילדים.
פרימור החל את תפקידו בבאר שבע חודש מאי 2020 ובמהלך כהונתו, הוביל את המועדון במספר פרויקטים שחיזקו את היחסים בין המועדון לקהל. בין היתר, הוביל גיא את הקמת האפליקציה החדשה של המועדון ובתוכו המעבר למנוי דיגיטלי עבור כניסה למשחקי בית, מעבר לאתר סחר דיגיטלי חדש, חנות אוהדים, מתחם "Fun4Fan" ובו דוכני אוכל, שתייה ופעילויות לפני משחקי בית ועוד.
בשדרה המקצועית, בתקופתו של גיא, זכה המועדון בגביע המדינה לעונת 2021/2022 והעפיל לשלב הבתים של הקונפרנס ליג, כל זאת תחת ניהולו ופיקוחו על כלל התהליכים והמהלכים שנדרשים לקיום משחקים בשלב בתים של מפעל אירופאי.
פרימור אמר: "אני נפרד ממקום שהיה בשנים האחרונות כל חיי. מקום בו עברתי תקופה מדהימה, מאתגרת, מקום לו נתתי את כל ליבי כדי לראות את הצלחתו. מהרגע הראשון היה לי חיבור שקשה להסביר לקהל, למועדון ולכל חלק בעיר. יחד חווינו רגעי שיא ונצחונות שישארו איתי לעד, לצד אכזבות והפסדים כואבים, שהם מנת חלקו של כל מי שחי את עולם הכדורגל המטורף שלנו. השנה האחרונה הייתה מאתגרת במיוחד. נפלה בחלקי הזכות להיות חלק מהדרום בתקופה הכי קשה בתולדותינו. זכיתי להוביל עם צוות מדהים של אנשים מסורים פעילויות רבות שמשקפות ערבות הדדית, את עם ישראל היפה ובעיקר את הכוח של הכדורגל, שהוא הרבה יותר מזה”.
גיא פרימור (שחר גרוס)“במקביל, עבדנו קשה הקיץ כדי שתהיה קבוצה חזקה מאוד. אני מאוד מאמין בה, חושב שאפשר להגשים איתה חלומות ואמשיך לייחל לכך גם מהצד. לא הייתי מחליף את השנים שלי במועדון בשום דבר אחר. זה פרק במסע שלי ושל משפחתי, פרק ייחודי שאני שמח שכתבתי עם אנשים שילוו אותי עוד שנים רבות”.
“כמו רבים מאיתנו, השנה האחרונה גרמה גם לי לתובנות אישיות ומחשבות כשגם הקושי בנסיעות הרבות והמרחק מהמשפחה נתנו את אותותיהם. אני חושב שזה זמן טוב להיות קרוב וזמין יותר לביתי ולמשפחתי ולשלב זאת עם אתגר חדש. המשפחה הנוספת שלי, עובדי המועדון והקהל יישארו חלק מליבי לנצח. רחוק מהעין – אבל לחלוטין לא רחוק מהלב”.
גיא פרימור (האתר הרשמי של המועדון)“זו הזדמנות עבורי לומר את שאני אומר לא פעם, אך עכשיו בריש גלי: תודה לכל עובדי המועדון המדהימים, שעובדים לילות כימים למען הצלחת המועדון, כל אחד בתחומו. תודה גדולה לאלונה, שהעניקה לי את הזכות להיות חלק ולהוביל את הדבר הנפלא הזה שנקרא הפועל באר שבע, אני אוהב אותה ואין לי ספק שנישאר חברים טובים”.
“בפתח השנה החדשה, אני מייחל להתחדשות לאומית ואישית, בשורות טובות, הרבה ביחד ואהבת חינם. שנה טובה ומי ייתן וכל אחינו ואחיותינו יחזרו במהרה מן השבי, חיילנו ישובו לביתם בריאים ושלמים ושכאומה, לא נדע עוד בשורות רעות אלא רק רגעי שמחה".
נשיאת הפועל באר שבע, אלונה ברקת, אמרה: "גיא היקר, אני רוצה להודות לך מקרב לב על תקופה מאתגרת בה צעדנו יחד יד ביד. הובלת את המועדון להישגים רבים ומשמעותיים, מקצועיים וניהוליים. לעמוד בראש המערכת הזו, זו הרפתקה לא פשוטה ועברת אותה בזכות האישיות, המקצועיות והחתירה שלך להצלחה ולמצוינות. זו הזדמנות להודות גם לאשתך, אורנה ולילדיך, ולאחל לכולכם שנה טובה ומבורכת. אתה נפרד מהמועדון אבל לא ממשפחת הפועל באר שבע, לעד שמורה לך פינה בליבנו".