עוד מעט ליגות הכדורגל באירופה יוצאות לדרך, והאיטלקים הם אולי הרגועים ביותר בהתנהלות שלהם. אחרי שלפני מספר ימים בלבד פורסמה רשמית הגרלת המשחקים של הסרייה א', רק שלושה שבועות לפני תחילת המשחקים, עתה הודיעה הליגה על סגירת חוזי השידור לעונות הבאות אחרי מכרז לא פשוט.
זו הפעם הראשונה שזכויות השידור באיטליה נמכרות דרך מכרז מרכזי אחד, בעוד שבעבר הזכויות היו שייכות לקבוצות ונמכרו דרך אנשי השיווק שלהן.
ה"ליגה קלציו" הודיעה כי זכויות השידור יהיו בחזקתן של "סקיי איטליה" השולטת באיטליה בתחום ערוצי התשלום, ושל "מדיהסט" הנמצאת בבעלותו של סילביו ברלוסקוני. אלה שני הגופים שזכו ונקבעו כמי שישדרו את המשחקים החיים של הסרייה א'.
"סקיי" היא זו שזכתה במכרז בחבילה שהוגדרה כ"חבילת הפלטינום" והיא תשדר שידורים חיים כולל זכויות על ערוצי הלווין ועל ערוצי התשלום. החברה סגרה עיסקה לשתי העונות מ-2010 עד 2012 כאשר בכל עונה תשלם "סקיי" סכום המוערך ב-580 מיליון יורו לעונה.
 |
| סמואל אטו. אטרקציה חדשה בליגה האיטלקית (רויטרס) |
|
"סקיי" מתכוונת לשדר את כל המשחקים ולהתחיל בערוצי שיווק ופרסום דינמיים כדי להחזיר את השקעתה ולרשום רווחים.
"מדיהסט" זכתה בחבילה שהוגדרה כחבילת הזהב, לשתי עונות, במכרז הכוללת גם זכויות לפלטפורמות דיגטליות והיא תשלם כ-216 מיליון יורו לעונה. קרוב לוודאי ש"מדיהסט" לא תשדר את כל המשחקים ותתמקד בעיקר בלשדר את משחקי הקבוצות המדורגות בחלק העליון של טבלת הליגה האיטלקית.
בסך הכל עשתה הסרייה א' עיסקה משתלמת. שתי החברות הציעו במשותף כ- 734 מיליון יורו לעונה. בעוד שאצלנו מחפשים מי ישקיע בזכויות השידור של ליגת העל הישראלית – באיטליה מדובר בסכום שהוא בכ-15 מיליון יורו מעל מחיר המינימום של המכרז.
 |
| רונאלדיניו. מילאן נחלשה משמעותית (GettyImages) |
|
צריך לזכור כי הליגה מצפה להכנסות נוספות של מעל 30 מיליון יורו לעונה עבור זכויות השידור שלה שכן טרם נסגרו המכרזים לגבי שידורי הרדיו והטלוזיה בערוצים פתוחים לשידור.
באיטליה מעריכים כי עבור עונת 2010/11 יכולה הליגה לקבל במכרז הרדיו קרוב ל-4 מיליון יורו ובמכרז בערוצי הטלויזיה הפתוחים לציבור יכולה החבילה להימכר בכ-28 מיליון יורו.