אחרי כמעט שנתיים בתפקיד, מנכ"לית הפועל תל אביב, אודליה פרידמן, נפרדת מהמועדון לאחר שהודיעה אתמול (חמישי) על עזיבתה. ההודעה של פרידמן, שמונתה לתפקיד בנובמבר 2020, הותירה את רוב אנשי המועדון והשחקנים בהלם, כשמדובר בזעזוע ניהולי לא פשוט עבור האדומים.
ההחלטה התבשלה בחודשיים האחרונים, כשהפור נפל בעקבות אירועי הדרבי וכל הריקושטים שהגיעו לאחר מכן, כולל איומים מצד קומץ אוהדים שהיה הקש ששבר את גב הגמל. במשך התקופה האחרונה המנכ"לית היוצאת לא שיתפה את אנשי המועדון, אלא רק את בני משפחתה הקרובה. במהלך תפקידה, פרידמן נקלעה לשנתיים קשות מבחינה ניהולית ועד אתמול היא עמדה בפני כמה לחצים, בין היתר גם בכאלה שהגיעו עד לסף דלתה.
השחקנים ואנשי הצוות המקצועי קיבלו את ההודעה בהפתעה גדולה. "לא ראינו את זה מגיע", אמרו מספר שחקנים. "היינו ממש אחרי האימון ולא האמנו. אודליה הייתה חשובה מאוד למערכת והביאה משהו אחר, הרגשנו את המעורבות שלה. לחלק מהשחקנים היא דאגה כמו אמא, זה משהו שלא קונים בכסף".
שחקני הפועל תל אביב (ראובן שוורץ)פרידמן הייתה פעילה בכל הקשור למעורבות בבוגרים ובנוער, נכחה באימונים ובמשחקים, עד השעות המאוחרות. רק אחרי העזיבה של פרידמן, שהייתה הראשונה להגיע לחודורוב והאחרונה לעזוב מידי יום, יבינו ככל הנראה בהפועל תל אביב את החשיבות שלה. פרידמן הייתה בחזית וכל האש נפלה עליה בסופו של דבר. את החלל הזה לא כל אחד ירצה למלא, למשל מנכ"ל מכבי נתניה לשעבר ניב גולדשטיין, שהבין מוקדם לאן הוא עלול להיכנס.
בין השינויים העיקריים שעשתה הוא שינוי הרפורמה בנוגע לשחרור שחקנים. אם בעבר הבעלים היו מפטרים שחקנים בצורה חד צדדית שגררו תביעות עתידיות (מאור בוזגלו, אחמד עאבד, יואב גראפי ועוד), תחת פרידמן המדיניות הופסקה והשחרורים נעשו תוך מתן פיצוי הולם ובכך התביעות פסקו. בתקופתה, האדומים קיבלו לראשונה מזה שנים רישוי מועדונים להשתתפות במפעלים אירופיים, הוקמה חנות המועדון ואף הועצמה מחלקת הנשים.
בנוסף, למרות הקרטוע המקצועי, הצליחה לסייע בגיוס ספונסרים ומבחינה כלכלית בתקופתה נמכרו בשנתיים האחרונות למעלה מ-10,000 מנויים, לא דבר של מה בכך. פרידמן כאמור ידעה לכבות לא מעט שריפות. "ברגע שלא מעריכים אותך במקום העבודה שלך, הרבה יותר קל לקבל את ההחלטה. גם ככה השכר לא גבוה, אז למה לקבל איומים במשך שנה שלמה? יש גבול כמה אפשר לשאת", אמר אחד מעובדי המועדון.
אודליה פרידמן (ראובן שוורץ)יחד עם זאת, בתקופה האחרונה מערכת היחסים בין המנכ"לית לבין הבעלים היו קרירים ולא מעט מחלוקות עלו. הכיוון היה אחד משני הצדדים, כשניסו הבעלים במקביל למצוא מחליף ולפי גורם בהפועל תל אביב יש אחד שצפוי להיכנס לתפקיד בקרוב. "הניסנובים כבר בדקו אופציות, אין מצב שלא", אמר גורם. יש הטוענים כי מרגע ההודעה על המינוי של עומר בוקסנבאום כמנהל מקצועי, רצו חלק מהבעלים לבנות שדרה ניהולית ומקצועית חדשה על חשבון האנשים הקיימים. עומר דמארי וקובי רפואה כבר לא חלק מהצוות המקצועי, כאשר כרגע בפן הניהולי גם פרידמן כבר לא חלק.
בשעות האחרונות מאז הודעת עזיבתה, מופעלים לחצים כבדים מצד הבעלים וגורמים נוספים על פרידמן לחזור בה ולשוב לעמדת המנכ"לית. למרות זאת, לא נראה שזו תשתכנע, כך שבקרוב יצטרכו בעלי המועדון לסגור סופית עם זה שיכנס לנעליה וינסה להסתדר בעידן הנוכחי של הפועל תל אביב, בו יציבות כמעט ואינה קיימת לאורך זמן.
דראפיץ' מדבר על בני ריינה והפועל חדרה